教育公司集體轉(zhuǎn)型智慧教育，正面交鋒互聯(lián)網(wǎng)巨頭優(yōu)勢(shì)何在
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道王峰北京報(bào)道“雙減”壓力下，教育公司出現(xiàn)集體轉(zhuǎn)型To G和To B業(yè)務(wù)的趨勢(shì)。
近日，新東方、猿輔導(dǎo)、掌門教育都宣布推出To G和To B業(yè)務(wù)。此外，騰訊、阿里巴巴、科大訊飛等科技公司也加大了智慧教育業(yè)務(wù)的投入力度。
今年7月，教育部等六部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)教育新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)構(gòu)建高質(zhì)量教育支撐體系的指導(dǎo)意見》。8月，上海被批復(fù)成為教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點(diǎn)區(qū)。以智慧教育為代表的教育新基建迎來政策利好。
“‘雙減’政策發(fā)布之后，相當(dāng)一部分校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)從過去的To C業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了To G和To B業(yè)務(wù)，這讓它們?cè)谘该桶l(fā)展時(shí)期積累起來的資源和科技優(yōu)勢(shì)得到了很好的發(fā)揮。”中國民辦教育協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉林說。
劉林對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“應(yīng)該鼓勵(lì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)把科技、數(shù)據(jù)資源等優(yōu)勢(shì)保留下來，轉(zhuǎn)型成為教育資源服務(wù)企業(yè)或者教育科技服務(wù)企業(yè)?！?/span>
未來，教育信息化系統(tǒng)、智能硬件、課程資源、課后服務(wù)都將成為教育公司To G和To B業(yè)務(wù)的細(xì)分賽道。
多款智慧教育產(chǎn)品亮相
“雙減”之后，學(xué)科類校外培訓(xùn)迅速退潮。
據(jù)中國民辦教育協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，全國培訓(xùn)量明顯下降，今年暑假，各地比去年同期培訓(xùn)減少1/5左右。劉林認(rèn)為，市場(chǎng)熱度還會(huì)持續(xù)下降，將來全國可能有2/3左右的學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會(huì)離開這個(gè)賽道。
對(duì)公業(yè)務(wù)卻在迅速升溫，成為近日舉行的第80屆中國教育裝備展上的亮點(diǎn)。新東方旗下素質(zhì)教育品牌東方創(chuàng)科發(fā)布了智慧教育解決方案，聚合了寓樂灣、青橙創(chuàng)客、空天創(chuàng)客、火星人科技等行業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)，推出了七款產(chǎn)品。
其中包括基于鴻蒙系統(tǒng)的東方科創(chuàng)鴻蒙科教項(xiàng)目，由天啟教育開發(fā)板、天啟IDE及基于天啟IDE構(gòu)建的科創(chuàng)內(nèi)容體系所組成，在此基礎(chǔ)上研發(fā)相關(guān)科技創(chuàng)新課程。
新東方開展對(duì)公業(yè)務(wù)具有先天優(yōu)勢(shì)。比如，目前教育部只公布了36個(gè)面向中小學(xué)生的“白名單”全國性競(jìng)賽活動(dòng)，其中的全國青少年航天創(chuàng)新大賽就是由東方科創(chuàng)承辦。
在近日舉行的國家“十三五”科技創(chuàng)新成就展上，好未來承建的“智慧教育國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)”亮相。據(jù)介紹，兩年來，智慧教育開放平臺(tái)面向行業(yè)開放了多項(xiàng)AI能力，啟動(dòng)了數(shù)十個(gè)教育技術(shù)開源項(xiàng)目。
“在教育科技方面，這些年我國教育企業(yè)在人工智能、大數(shù)據(jù)等諸多方面積累了一些全球領(lǐng)先的科技成果，這些科技未來能夠給校內(nèi)教育提供有效支持?！眲⒘终f。
新東方開展對(duì)公業(yè)務(wù)的模式是“自己搭臺(tái)，合伙唱戲”，松鼠Ai的模式則是主動(dòng)進(jìn)入大平臺(tái)的生態(tài)。
松鼠Ai是一家教育AI SaaS科技公司，研發(fā)了一套基于大數(shù)據(jù)和AI算法的智適應(yīng)學(xué)習(xí)系統(tǒng)。此前的商業(yè)模式是通過校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加盟商，開展To C業(yè)務(wù)，已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)1200個(gè)市縣鎮(zhèn)。
在第80屆中國教育裝備展上，松鼠Ai公布了搭建在阿里云、聯(lián)想智慧教育生態(tài)體系內(nèi)的智適應(yīng)SaaS教育產(chǎn)品。松鼠Ai的產(chǎn)品融入了釘釘家校本中，以AI智適應(yīng)作業(yè)的形式體現(xiàn)。老師可通過釘釘給學(xué)生布置智適應(yīng)作業(yè)。與聯(lián)想的合作方式則是嵌入聯(lián)想的智慧黑板，打開智慧黑板中的松鼠Ai系統(tǒng)，老師可以直接進(jìn)行Ai智適應(yīng)教學(xué)。
據(jù)中國民辦教育協(xié)會(huì)研究發(fā)現(xiàn)，許多校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)其實(shí)是校外培訓(xùn)、教育技術(shù)服務(wù)、教育資源服務(wù)的業(yè)務(wù)混合體，這些機(jī)構(gòu)加入校內(nèi)培訓(xùn)業(yè)，看重的是客戶市場(chǎng)，其實(shí)他們的主要服務(wù)內(nèi)容已不是傳統(tǒng)意義上培訓(xùn)，而是培訓(xùn)、技術(shù)、資源一體的綜合性服務(wù)。
“中國民辦教育協(xié)會(huì)前不久做了一個(gè)調(diào)研，認(rèn)為今后的教育投資如果轉(zhuǎn)向教育資源服務(wù)投資、教育技術(shù)投資，這個(gè)與教育新基建關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)空間還是非常大的?！眲⒘謱?duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。
科技巨頭與教育公司直接競(jìng)爭(zhēng)
面向體制內(nèi)的智慧教育市場(chǎng)十分廣闊。
中國教育裝備行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國教育裝備行業(yè)藍(lán)皮書（2020版）》指出，智慧教育包括教育信息化和在線教育兩大部分。2018年我國智慧教育市場(chǎng)規(guī)模約6590億元。2019年繼續(xù)擴(kuò)大，智慧教育市場(chǎng)規(guī)模約7594億元，其中教育信息化市場(chǎng)規(guī)模為4368億元。
不過，一些互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭都進(jìn)入了智慧教育市場(chǎng)。教育公司需要與這些技術(shù)能力強(qiáng)大的巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)。
幾乎在同一時(shí)間，阿里巴巴、騰訊、科大訊飛等科技公司都發(fā)布了智慧教育產(chǎn)品。
在第80屆中國教育裝備展上，阿里云教育產(chǎn)品和解決方案首次整體對(duì)外展示。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獲悉，阿里推出“云釘一體”戰(zhàn)略后，阿里云教育已成為獨(dú)立事業(yè)部，以釘釘為統(tǒng)一入口，接入了幾十家生態(tài)合作伙伴，涵蓋了“區(qū)域協(xié)同治理”“數(shù)字校園”“智慧課堂”“教育智能硬件”等板塊，提供面向教育領(lǐng)域的全場(chǎng)景數(shù)字化解決方案。
騰訊教育則推出了AI教考評(píng)解決方案。據(jù)介紹，騰訊教育AI教考評(píng)解決方案主要面向英語聽說、理化生實(shí)驗(yàn)、體育和美育等學(xué)科，為省市區(qū)考試及教學(xué)單位提供涵蓋教學(xué)、學(xué)習(xí)、階段性考評(píng)等多場(chǎng)景的教考評(píng)解決方案。
在成都舉辦的第80屆中國教育裝備展場(chǎng)外，科大訊飛同一時(shí)間發(fā)布了“中小學(xué)課后服務(wù)管理平臺(tái)”新品。
科大訊飛教育事業(yè)群副總裁王士進(jìn)表示，“通過‘平臺(tái)+運(yùn)營(yíng)’的模式，我們實(shí)現(xiàn)了課后服務(wù)工作全流程的閉環(huán)管理?！蹦壳埃拼笥嶏w課后服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)在安徽省合肥市推廣應(yīng)用，覆蓋全市12個(gè)縣（市）區(qū)400余所中小學(xué)校。
越來越多大中小玩家進(jìn)入智慧教育市場(chǎng)，不由得讓人擔(dān)心產(chǎn)品同質(zhì)化以及惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)。
艾瑞咨詢《跑馬圈地時(shí)代：中國教育信息化行業(yè)研究報(bào)告（2019年）》就已指出，近幾年不少教育公司（如出版類、知識(shí)付費(fèi)類）和非教育公司（如家電類、玩具類）紛紛布局教育信息化領(lǐng)域。市場(chǎng)玩家的增多雖然可以促進(jìn)教育信息化行業(yè)發(fā)展，但產(chǎn)品同質(zhì)化程度和市場(chǎng)混亂度也會(huì)增加。
尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，教育公司轉(zhuǎn)型To G和To B業(yè)務(wù)需要抓住新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“雙減”后普遍開設(shè)的課后服務(wù)就提供了機(jī)會(huì)。本學(xué)期，北京中關(guān)村三小的課后服務(wù)推出156門興趣選修課，其中近四成的課程由校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)老師講授。據(jù)報(bào)道，暑假期間，中關(guān)村三小敲定5家合作校外機(jī)構(gòu)，學(xué)校課程部組織考核小組進(jìn)行了至少兩輪的現(xiàn)場(chǎng)考核。
東方科創(chuàng)就給中小學(xué)課后服務(wù)提供了包括平臺(tái)、內(nèi)容、師資、運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的一站式解決方案。
比如在內(nèi)容方面，東方科創(chuàng)提供科學(xué)探索、航空航天、人工智能、機(jī)械工程等主題的課程活動(dòng)，匹配不同等級(jí)和難度，形成了標(biāo)準(zhǔn)化的課程體系。
近日，青少年科技教育機(jī)構(gòu)點(diǎn)貓科技也推出了課后服務(wù)編程教育解決方案，覆蓋小低、小中、小高、初中四大學(xué)段，囊括工程思維、2D圖形化編程、3D圖形化編程、Python編程等多種課程種類，總計(jì)超200節(jié)課程供給。
點(diǎn)貓科技工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，與給中小學(xué)提供的體系化日常課程相比，課后服務(wù)課程的課時(shí)短、形式靈活，中小學(xué)?？梢宰耘鋷熧Y教學(xué)，如果沒有師資，點(diǎn)貓科技可以提供入校師資，也可以開展雙師課程。
此外，課后服務(wù)課程的價(jià)格也相對(duì)便宜，體系化日常課程的一個(gè)學(xué)期的單價(jià)約數(shù)萬元，但課后服務(wù)課程的單價(jià)只有約數(shù)千元。
不過，劉林認(rèn)為，“開展課后服務(wù)，更適合于中小校外教育機(jī)構(gòu)，不太適合于大型在線教育機(jī)構(gòu)；另外托管服務(wù)業(yè)務(wù)必須與教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)劃清界限”。
同科技公司相比，在某方面擁有優(yōu)質(zhì)的教師、教育資源和學(xué)情等數(shù)據(jù)資源是教育公司的優(yōu)勢(shì)。劉林介紹，由于區(qū)域、校際教育發(fā)展不均衡，一些中小學(xué)校出于資源短缺等，存在著向優(yōu)秀培訓(xùn)機(jī)構(gòu)購買某些專業(yè)課程服務(wù)的需求。
值得注意的是，對(duì)于不提供教學(xué)服務(wù)，只提供教育資源的模式，其與校外培訓(xùn)是兩種不同業(yè)態(tài)。有專家認(rèn)為，在智慧教育市場(chǎng)中，以電子資料、動(dòng)畫片、音頻視頻等形態(tài)出現(xiàn)的數(shù)字教育資源，未來可考慮適用出版物或電子出版物的管理辦法。
據(jù)了解，中國民辦教育協(xié)會(huì)已經(jīng)著手與數(shù)字出版方面的行業(yè)機(jī)構(gòu)合作開展調(diào)研，以進(jìn)一步研究厘清相關(guān)業(yè)態(tài)界限，促進(jìn)相關(guān)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)制為合乎青少年保護(hù)法律法規(guī)、適應(yīng)青少年健康成長(zhǎng)規(guī)律的新型業(yè)態(tài)。
